Nově prezentované logo FAČR je v pořadí čtrnáctým, to první vzniklo již v roce 1901. Stávající logo bylo vytvořeno v roce 2011 a nyní dochází k jeho modernizaci.
Modernizace loga FAČR je dalším krokem v postupné změně vizuální identity českého fotbalu. Cílem bylo sjednotit značky pod hlavičkou asociace, zvýšit jejich atraktivitu a zlepšit komunikaci v digitálním prostředí.
Proč FAČR logo změnila
„Náš fotbal v letošním roce slaví 120. výročí svého založení a cítíme, že jde o vhodné načasování a příležitost k zahájení již zmíněné postupné změny jeho vizuální identity, rebranding FAČR je dalším krokem na této dlouhé cestě. Změna grafické identity asociace byla intenzivně řešena již v minulosti a práce na rebrandingu odstartovaly již v roce 2019. Nyní tedy představujeme finální produkt, který přispěje ke sjednocení všech značek pod hlavičkou asociace a zvýšení jejich atraktivity v rámci jejich další komunikace,“ uvedl Jiří Šidliák, 1. místopředseda FAČR.
„Nechceme zůstat pozadu v oblasti rychle se měnících standardů a trendů brandingu, které se obecně dynamicky vyvíjí, což jako největší sportovní organizace v zemi samozřejmě musíme reflektovat. Ohledně rebrandingu směřujeme obecně k modernizaci a také možnosti mnohem lepší komunikace v digitální podobě,“ uvedl Michal Jurman, ředitel Oddělení komunikace FAČR.
Jak se nové logo liší od předchozího
Asociace mění logo po deseti letech. Dochází především ke zjednodušení erbu a k výraznější změně podoby lva.
Jeho proporce jsou více symetrické, ryze originálně vyobrazený lev má celkově působit dravěji a moderněji. Samotný název značky FAČR je proveden také čistším a modernějším fontem písma.
Logo má v celkovém kontextu vyjadřovat serióznost, stabilitu, srozumitelnost a věcnost, zároveň odkazovat na tradici a bohatou historii domácího fotbalu.
Vznik nové kresby lva
Na výsledné podobě se podíleli experti Miroslav Pomikal s Alešem Mičkou a Janem Mouchou pod hlavičkou agentury VMLY&R.
Všemu předcházela důkladná rešerše historických i moderních kreseb lvů z českých erbů a také tvarů erbů jako takových, poté vznikla úvodní skica lva rámovaná v původním přemyslovském štítu.
Postupným překreslováním lva a úpravami jeho detailů, zjednodušováním křivek tvůrci dospěli k výslednému tvaru, kterému předcházelo cca 20 skic a verzí.
„Rebranding znamenal skvělou příležitost vytvořit především kresbu lva novou a unikátní, která svým charakterem odpovídá době i specifikům fotbalového prostředí. Tuto výzvu se podařilo naplnit v podobě naprosto originálního a nezaměnitelného loga včetně kresby lva, kterými se asociace nově bude pyšnit. Zároveň při zachování dominantních prvků, kontinuity a také odkazem na tradiční symboliku. Samotný název značky FAČR je proveden také čistším a modernějším fontem písma. Logo má v celkovém kontextu vyjadřovat serióznost, stabilitu, srozumitelnost a věcnost, zároveň odkazovat na tradici a bohatou historii domácího fotbalu,“ vysvětlil Pomikal.
Význam hlavních prvků loga
| Prvek | Charakteristika |
|---|---|
| Erb | Dochází především ke zjednodušení erbu. |
| Lev | Jeho proporce jsou více symetrické a lev má celkově působit dravěji a moderněji. |
| Název FAČR | Samotný název značky FAČR je proveden také čistším a modernějším fontem písma. |
| Celkové vyznění | Logo má vyjadřovat serióznost, stabilitu, srozumitelnost a věcnost. |
| Tradice | Logo odkazuje na tradici a bohatou historii domácího fotbalu. |
Historická kontinuita
Nově prezentované logo FAČR je v pořadí čtrnáctým, to první vzniklo již v roce 1901.
Modernizace proto nepředstavuje úplné opuštění dosavadní symboliky. Nová podoba zachovává dominantní prvky, kontinuitu a odkaz na tradiční symboliku, zároveň však upravuje kresbu lva, podobu erbu i typografii tak, aby odpovídaly současným nárokům.
Kde se logo používá
Nové logo asociace bude doplňovat veškeré aktivace a komunikaci asociace, včetně oblastí Regionálních fotbalových akademií, rozhodčích, trenérů a úseku vzdělávání, odborných komisí či všech dceřiných společností.
Aplikovat jej lze také pro potřeby krajských a okresních svazů tak, aby veškeré projekty měly jednotné grafické vyjádření.
Rebranding domácích fotbalových značek pod hlavičkou asociace, který bude spojovat slogan Společně pro náš fotbal, není u konce.
Logo jako součást širšího rebrandingu
Již v první polovině srpna byl představen také projekt NÁŠ FOTBAL, sdružující především aktivity a podporu aktivit v rámci neprofesionálního fotbalu, a vzápětí také nová grafická identita domácího futsalu.
Prezentace nového loga české fotbalové reprezentace bude představena jako třetí a poslední část tohoto projektu na podzim tohoto roku, opět s odkazem na blížící se oslavy 120. výročí našeho fotbalu.
Proč Už z Nás Nemá Nikdo Strach? - Vzestup a Pád Českého Fotbalu
Souvislosti předchozí podoby
Ve Fontu jsme psali o tom, že předchozí podoba loga až nápadně připomínala lva ze znaku jistého novozélendského pivovaru LION RED.
Nová podoba proto přináší vlastní kresbu lva, která podle představitelů projektu vznikala na základě rešerše historických i moderních kreseb lvů z českých erbů a následného postupného překreslování a zjednodušování křivek.